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      公交车身广告有哪些传播特性?

      信息来源:www.arsatravel.com | 发布时间:2021年12月18日

        目前,在发达城市,在襄阳公交投放广告的广告主几乎涵盖了所有行业。主要原因是他们人流大,网络覆盖全市。它们是目前户外媒体中较好的街道设施媒体。那么襄阳公交广告襄阳公交看板广告的传播特征如下:

        一、城市公交广告的流动性

        城市公交行驶在城市各个区域之间,依靠从一个固定点到另一个固定点的过程中,展示以公交车体为传播载体进行设计过的产品广告来传递信息。行车路线的固定使得相同的公交车身广告途径各个特定场所,如住宅小区、工业区、商业区、教育集中区等等,公交车流动性的特点针对灵活的地点对象可以让公交车身广告在设计时考虑设计出相对应的专门迎合这些场所人口的车身广告。这样有针对性的广告投放能够将广告信息有效的传递给需要信息的目标受众。

        二、城市公交广告的区域性

        城市公交只能在特定的区域反复行驶的特点使公交车身广告成有能够抢占小众群体的大众传播方式。公交车身广告的成本低、传播范围广就成为这些产品宣传的选择。大众公共交通工具投入配合地域特性设计的特色广告作为进军地方市场的投门石打响名度。

        三、城市公交广告的强制性

        城市公交行驶在城市的大街小巷,对于出行在户外环境的消费者们,城市公交车身广告所传递的信息是不可逆的、单向的。不同于电视、报纸、网络传播媒体,如果观看的消费者不满意,就可以转台、不看来主动的回避接受信息,而不能不满意这辆公交车的广告就不上这辆车。电视、报纸广告信息的单向传播会引起广告受众的不满,而公交车身广告的单向强制并不需要消费者用特定的时间特意去看,它往往在消费者无奈等车的时间内持续发布各种信息为消费者打发了无聊的等车时间,同时提高了广告与受众的接触频率,潜移默化的影响消费者购买行为。


        四、城市公交广告的效率阅读性

        根据人机工程学设计的公交车型决定了以公交车为传播载体的公交车身广告发布范围适合人体视觉流程。车身广告刊登的广告整体除了车顶广告,要和人体视线水平要保持合适的高度,符合人体视线高度范围的特点使消费者方便轻松的阅读广告信息。近距离接触时,整面的车身广告都可以纳入视线范围。有效的可见范围成为直观、清晰的阅读广告信息前提,决定了车载广告的视觉传达效能性。

        五、襄阳公交广告的低成本特性

        城市生活节奏与城市商业物品种类繁多决定商品的传播频率是商品树立形象占领消费者市场的重要手段。产品广告信息的传递频率与资金投入比率是选择传播方式要考虑的前提。城市公交车载的各种广告形式技术简单、材料低廉导致车载广告成本投入低却传播收效高。

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